12 étapes à suivre pour organiser un jeu concours sur Instagram

L’organisation d’un jeu concours sur Instagram est une excellente idée si vous voulez engager votre audience, recruter de nouveaux abonnés et augmenter vos ventes. Toutefois, pour parvenir à de bons résultats, une préparation minutieuse est obligatoire.

Voici les étapes à suivre pour limiter les erreurs de votre jeu concours sur Instagram.

#1 Définissez des objectifs clairs

L’objectif d’un jeu concours est de recruter de nouveaux abonnés qui se transformeront peut-être un jour en clients. Ça ne sert à rien d’organiser un concours juste pour faire un coup d’éclat ou parce que vous manquez d’idées de contenu.

Un jeu concours sur Instagram est une vraie action marketing dont le but unique est de développer votre marque.

Pour cela, fixez-vous des objectifs chiffrés réalistes :

• (X) participants
• +(X) nouveaux abonnés sur votre compte Instagram
• +(X) nombre de visites sur le site internet
• +(X) ventes sur la période.
• (X) taux d engagement sur la publication

Si vous n’avez aucune idée de comment fixer un objectif, vous pouvez appliquer la méthode SMART pour Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et fixés dans le Temps.

Une fois le concours lancé, superviser les résultats en continu pour vérifier que vos performances reflètent bien vos objectifs. Vous pourrez réaliser cette action via les statistiques Instagram et Google Analytics.

#2 Identifiez les participants

Un de vos objectifs est probablement de recruter de nouveaux abonnés, mais ce n’est pas pour autant que vous souhaitez voir débarquer n’importe qui.

Vos nouveaux followers doivent être susceptibles d’être intéressés par votre marque et votre message.

Pour cela, si vous demandez aux participants de taguer un ami, précisez bien de quel type d’ami il s'agit.

Exemple : Tag un de tes amis qui a besoin d’une nouvelle chemise pour le travail

#3 Choisir le type de jeu concours

Comment organiser un jeu concours sur Instagram sans établir au préalable les actions nécessaires pour déclencher l’inscription. Voici quelques choix qui s’offrent à vous :

• S’abonner à votre compte + laisser un commentaire sous une publication.
• Répondre à une question + liker la publication.
• Répondre à un quizz ou à un sondage dans une story.
• S’abonner à votre compte + identifier un(e) ami(e).
• Publier une photo sur leur compte en utilisant un hashtag spécifiquement créé pour le concours.
• Partager une photo en story + identifier votre compte dans la story.

Attention, ne soyez pas trop gourmand dans le nombre d’actions demandées sous peine de voir votre jeu concours délaissé.

#4 Offrez un lot séduisant

Le succès d’un jeu concours sur Instagram dépend souvent de la récompense à la clé. C’est pour cette raison qu’il est important de savoir ce qui va plaire à votre audience.

Oubliez les bons de réduction ou les bons d'achat, faîtes en sorte que la participation au concours vaille vraiment le coup. idéalement, proposez un de vos produits ou un coffret de produits pour une valeur minimum de 200 €.

Enfin, ne proposez surtout pas un produit tech qui n’a rien à voir avec votre marque, car vous risquez bien de ne recruter tout le monde, mais sans doute très peu de clients potentiels.

#5 Offrez un lot de consolation

Cette étape est fréquemment négligée voir complétement oubliée alors qu’elle est au moins aussi importante que le recrutement de nouveaux abonnés.

Offrir un lot de compensation permet d’atténuer la peine de ceux qui n’ont pas eu la chance de gagner. Pour leur redonner le sourire, récompensez les par des bons d’achats ou des réductions pour acheter certains de vos produits.

#6 Identifiez le bon moment

Un jeu concours ne se lance pas au hasard. Il faut à la fois se baser sur les jours et heures où votre audience est la plus active ainsi que le calendrier de l’année. En théorie, évitez les périodes de vacances, de rentrée, d’examens ou les ponts.

Autre point, la durée d’un jeu concours ne doit pas dépasser plus de 15 jours sous peine de voir la participation déclinée brutalement.

#7 Faites un beau visuel

Instagram est LE réseau social par excellence où les visuels sont rois. Pour que votre publication soit vue, accentuer les contrastes et jouer sur les couleurs pour attirer l’attention des utilisateurs.

N’oubliez jamais qui sont vos concurrents sur le fil d’actualités : des animaux mignons, des paysages grandioses, des citations inspirantes et même des filles en maillot de bain.

Si vous souhaitez mettre du texte sur l’image, écrivez le en surimpression sur la photo.

#8 Utilisez un Hashtag pour générer de l’UGC

Si votre choix de concours s’est porté sur la création de contenu par les participants, c’est une occasion parfaite pour récupérer des publications qui serviront plus tard sur vos supports marketing.

Les jeux concours sont un excellent moyen de générer de l’UGC sur Instagram. Pour cela, il faudra créer un hashtag dédié au jeu concours et demander aux participants de vous mentionner pour joindre le concours.

#9 Incitez les participants à partager votre jeu concours

Cela semble une évidence, mais du contenu authentique d’utilisateurs est plus susceptible de plaire sur le fil d’actualité que du contenu de marque.

Pour inciter les joueurs à partager votre jeu concours, vous pouvez soit leur imposer de partager la publication pour participer au jeu concours, soit leur demander de le faire sans contrepartie.

#10 Prévoyez des actions de promotion

Le succès d’un jeu concours sur Instagram dépend de votre faculté à le promouvoir. Activez tous les leviers de communication à votre disposition :

• Demande à vos partenaires de relayer le concours
• Emails à vos meilleurs clients
• Publicité payante
• Article dédié
• Newsletter
• Bannière sur le site web

Attention, la promotion d’un concours démarre plusieurs jours avant le lancement officiel.

#11 Faîtes monter la température

Dans cette logique de promotion en amont du concours, une bande-annonce ou un compte à rebours est un excellent moyen de chauffer sa communauté. En communiquant de la sorte, vous vous assurerez un volume de participants conséquent dès le jour du lancement de votre jeu concours.

#12 Publiez un règlement

Cette étape optionnelle est de plus en plus délaissée par les entreprises. Toutefois, publier un règlement permet de fixer des règles au concours. Par ricochet, cela améliore l’image de la marque.

Enfin, cela peut vous éviter de mauvaises surprises sur les règles du jeu, le tirage au sort. Vous pourrez vous appuyer sur celui-ci pour justifier vos décisions et le résultat du jeu concours. Vous pouvez aussi faire appel à un huissier de justice pour le tirage au sort.

Si vous suivez ces 12 étapes à la lettre, vous devriez minimiser le risque d’échec.

Bon courage 👍