4 astuces pour générer plus d'UGC sur Instagram pour votre marque

Aujourd’hui, de plus en plus de marques intègrent l’UGC dans leur stratégie de contenu. Cette stratégie présente de multiples avantages que vous découvrirez en détail dans cet article : quels sont les avantages de l’UGC

Il est donc légitime de se demander comment encourager ses clients ou partenaires à créer du contenu engageant que vous pourrez réutiliser plus tard. Dans cet article, nous allons vous dévoiler quelques astuces à mettre en place pour soutenir la création de contenu.

Créez et promouvez vos hashtags

Quel est l’intérêt de créer son propre hashtag me direz-vous quand on peut simplement reprendre les hashtags les plus populaires d’Instagram ?

La raison en est simple : le hashtag fait partie de l’ADN d’Instagram, il est comme un moteur de recherche qui permet à tous les utilisateurs de la plateforme de trouver des informations via un ou plusieurs mots clés précédés par le symbole dièse (#). En tapant un hashtag dans la barre de recherche, vous avez accès à tous les sujets s’y rapportant. Bien souvent, les internautes cliquent directement sur un hashtag qui les intéresse.

Le but de créer un hashtag est donc de gagner en visibilité sur les réseaux sociaux, de créer de l’engagement auprès de vos followers et de développer votre audience bien au-delà de ceux qui vous connaissent déjà.

Toutefois, avant de lancer votre premier hashtag, quelques règles s’imposent. Assurez-vous qu’ils soient :

• Unique, c'est-à-dire non utilisé par une autre organisation
• Pertinent pour votre business
• Facile à retenir
• Facile à trouver pour attirer de nouveaux utilisateurs
• Séduisant, mais pas racoleur.
• Associable à votre marque et votre secteur d’activité.
• Raccord à l’esprit de votre cible
• Lisible en utilisant des capitales au début de chaque mot. Par exemple, #SuivezMoiSurInstagram est plus lisible que #suivezmoisurinstagram.
• Assez court, car s’il est trop long, il devient vite incompréhensible.

Si vous n’avez aucune idée pour trouver le nom, quelques moyens sont à votre disposition pour trouver l’inspiration :

• Regardez la concurrence
• Étudiez les classements des hashtags les plus performants et observez s’il se dégage une tendance
• Consultez les sites qui donnent les orientations des sujets dont on parle comme Google Trends ou BuzzSumo.
• Lisez notre article dédié pour trouver les meilleurs hashtags sur Instagram
• Associez votre hashtag avec d’autres déjà populaires. Vous vous servez ainsi du buzz déjà existant pour faire gonfler votre audience.

Comment créer un hashtag ?

De la façon la plus simple ! Il suffit de choisir un mot-clé ou une combinaison de mots clés et d’ajouter devant le symbole # et c’est fait !

Faire la promotion de votre Hashtag

Une fois votre hashtag choisi, il faut absolument le diffuser à votre audience. Faîtes en la promotion à chaque nouvelle publication sur Instagram. Vous pouvez également l’intégrer directement dans votre bio.

Vous pouvez aussi faire la promotion de votre hashtag sur votre site web ou encore dans vos newsletters, emails, publicités numériques ou brochures.

Lancer un jeu concours

Organiser un concours est un excellent moyen d'engager et de récompenser vos clients et partenaires tout en encourageant la production de contenu.

Pour cela, trouver des lots susceptibles de plaire à votre audience.

Par exemple, Expedia a demandé aux utilisateurs de soumettre une photo de leur meilleur voyage en utilisant le hashtag du concours #EyeWanderWin. Le vainqueur gagnait un voyage tout frais payé vers une destination mystère. Durant 3 semaines, Expedia et ses partenaires ont fait la promotion du concours sur l’ensemble de leurs réseaux (blog, réseaux sociaux, newsletter, etc.) générant près de 4 000 photos de voyageurs authentiques réutilisables sur d’autres supports marketing.

Organisez un événement

Que ce soit en ligne ou en physique, organiser un événement est un excellent moyen d'inciter votre public à créer des d'UGC.

Pour commencer, assigner un hashtag identifiable à votre événement pour encourager les participants à partager leur contenu autour de votre marque.

La célèbre marque de vélo Brompton organise chaque année différentes courses en montagne ou en ville qui réunissent jusqu’à 800 participants passionnés de la marque. Ces événements engendrent des centaines de clichés réutilisables pour leurs prochaines campagnes marketing.

Identifier et motiver des influenceurs

Les influenceurs peuvent être un moyen ciblé et efficace de lancer une campagne UGC. Cela porte même un nom, l’IGC (Influencer Generated Content). Pour cela, cibler des influenceurs ou micro-influenceurs (quelques milliers de followers) dont l’audience correspond à votre client cible. Vous pouvez les encourager à publier votre contenu par différents moyens :

• Jouer sur la fibre de défendre une noble cause,
• Leur proposer un programme d’affiliation,
• Leur offrir un cadeau,
• Les rémunérer

Au lancement de votre campagne, coordonner au mieux les horaires de publication pour augmenter votre portée et ainsi accroître vos chances de succès.

Avec ces 4 astuces, vous devriez assurer la production d’un maximum de contenu réutilisable sur votre page Instagram.

Bon courage 👍