Comment détecter les faux comptes sur une page Instagram ?

Comment détecter les faux comptes sur une page Instagram ?
Les faux comptes sur Instagram, comment les détecter

Instagram est le réseau social incontournable pour les marques à la recherche de visibilité. Pour recruter de nouveaux abonnés et par conséquent de nouveaux clients, les entreprises ont de plus en plus investi dans l’Influence Marketing, c'est-à-dire qu'un type de marketing qui s'appuie sur des leaders d'opinion pour réaliser la promotion d'un produit ou d'une idéologie.

On trouve aujourd'hui des influenceurs dans tous les domaines possibles et imaginables. Vous cherchez un influenceur spécialisé en survivalisme, en réparation d’objets rouillés, en bière ou en dressage pour chiens, il est fort probable que vous ayez l’embarras du choix.

Cependant, ce nouveau business a conduit à des comportements inappropriés qui viennent fausser le marketing d’influence : l’achat de likes, de commentaires et d’abonnés. La pratique est ancienne mais avec les enjeux financiers, elle a pris de l’ampleur. Certaines célébrités en auraient usé largement.

Désormais, les marques sont plus méfiantes dans leur partenariat et cherchent des outils fiables pour évaluer la qualité d’une audience.

Nous allons vous expliquer, à travers cet article, comment identifier les faux comptes sur n’importe quelle page Instagram. C’est parti !

Le ratio abonnés / likes

On commence par le critère le plus simple à observer. Si vous devez travailler avec un leader d’opinion qui revendique des centaines de milliers d’abonnés, mais en contrepartie très peu ou quasiment pas de likes et commentaires sur leurs publications, méfiance.

Il existe un taux d’engagement moyen sur Instagram en fonction du nombre de followers. Plus ce nombre est élevé, moins vous aurez d’interactions sur vos posts.

Taux d'engagement moyen sur Instagram

Ce ratio n’est pas toutefois suffisant pour dire avec certitude que l’influenceur manipule son compte.

Ratio Likes / Commentaires

Si vous constatez sur une photo des milliers de Likes et presque aucun commentaire, il y a anguille sous roche. Encore plus quand les rares commentaires sont de simples émojis ❤, des phrases du type "Top", "Génial", "Merci". Si une communauté est engagée, le nombre de commentaires doit être important avec des vraies preuves de complicité.

Ratio Abonnés / Abonnements

Autre élément qui peut interpeller, le ratio abonnés et abonnements. Si un influenceur compte plus d’abonnements que d’abonnés sur sa page, il est probable qu’il utilise un robot “follow-unfollow” c'est-à-dire qui s’abonne à des comptes de manière aléatoire en espérant que la personne en face s’abonne en retour. Si ce n’est pas le cas, le robot se désabonnera tout seul après une période définie (3 jours par exemple).

Avec ce genre de pratique, les abonnés du compte de l’influenceur sont bien réels, toutefois le pouvoir d’influence sur eux est moindre, voire absent.

Les profils sans photos

Acheter des abonnés ne coûte pas très cher en soi, comptez 65 € pour 10 000 abonnés. La plupart de ces faux abonnés sont générés par des robots à haut volume. Pour aller vite, ces nouveaux comptes n’ont, la plupart du temps, pas de photos de profil. Ils sont donc très faciles à repérer. Il vous suffit juste de scroller la liste des abonnés de l’influenceur que vous suspectez et vous verrez rapidement si des comptes factices s’y trouvent. Manque de pot, ils sont souvent groupés ensemble.

Analyse de l’historique du compte Instagram

Il est possible de voir l’historique d’une page Instagram, de son lancement à aujourd’hui. Pour cela, plusieurs outils sont disponibles sur le marché pour vous aider à y voir plus clair.

Vous pourrez utiliser SocialBlade ou encore HypeAuditor.

Attention tout de même à ne pas juger hâtivement certains pics de croissance qui peuvent être le fait d’un jeu concours.

Le calcul pour détecter les faux comptes Instagram

Pour ceux qui aimeraient aller encore plus loin, il existe une méthode qui a fait ses preuves et que j’utilise occasionnellement.

Pour ce faire, choisissez au hasard dans la liste des abonnés, 50 profils. Afin d’affiner vos résultats, je vous conseille de prendre des comptes à différents endroits de la liste.

À chaque compte de la liste, on va étudier différents critères :

  • La photo si présente
  • Le ratio abonnés / abonnements
  • La qualité de la bio
  • Les contenus publiés
  • Le pays d’origine du compte croisé aux abonnés. Si une personne est espagnole et que tous ces abonnés sont polonais, vous devriez trouver ça curieux.

Pour chaque compte audité sur les critères vu précédemment, vous allez attribuer une note :

  • 0 point pour un FAUX compte
  • 1 point si vous avez un doute
  • 2 point si c’est un VRAI compte

Faites la somme de tous ces points et divisez par le chiffre 50.

  • SI vous avez un résultat inférieur à 1, vous ne devez absolument pas travailler avec cet influenceur.
  • Dans le cas contraire, si le chiffre est supérieur à 1.5, vous pouvez être rassurés et lancez votre campagne.

Même si Instagram fait souvent le ménage dans les faux comptes, on reste encore loin du compte. Pour minimiser les risques, suivez nos conseils à la lettre et tout devrait bien se passer pour vous.

Bon courage 👍