Comment fonctionnent les publications suggérées sur Instagram ?
Instagram ne cesse d’évoluer pour le meilleur et, pour certains utilisateurs, le pire.
L’implémentation des posts suggérés en 2020 avait pour objectif de proposer un fil d’actualité reposant sur un scroll infini, ce qui signifie que vous pouvez sans cesse descendre dans le fil sans jamais arriver au bout. Ce résultat étant difficile à obtenir avec seulement les publications d’amis et des publicités.
Pourtant, deux ans après, cet ajout est très loin de faire l’unanimité.
Posts suggérés, qu'est-ce que c'est ?
Les publications suggérées sont présentes en grand nombre sur votre fil d’actualités.Il s’agit de publications Instagram provenant de comptes que vous ne suivez pas. Tous les contenus suggérés sont au format Reel, le nouveau format de vidéos courtes qui durent jusqu’à 30 secondes.
Ces vidéos ont pour objectif d’augmenter la durée de rétention des utilisateurs sur l’application, mais aussi de contrer l’érosion de ces utilisateurs vers Tiktok
Les posts suggérés ne font pas l’unanimité
Cependant, l’apparition puis la place, de plus en plus grande, accordée à ces publications sur le fil d’actualité ne fait pas l’unanimité.
De nombreux utilisateurs jugent que les publications recommandées prennent trop de place sur le fil d’actualité au détriment des vrais comptes suivis. À tel point qu’une pétition a même été lancée, reprise par Kim Kardashian et sa sœur Kylie Jenner sur leur page Instagram.
Ces changements ont également entrainé une baisse du taux d’engagement sur Instagram du fait d’une perte de visibilité sur le fil d’actualité au détriment de ces nouveaux contenus.
À la suite de toutes ces protestations, Instagram a décidé de mettre en pause sa transformation à la TikTok.
Comment fonctionnent les publications recommandées
Le groupe Meta, dans un souci d’apaisement et de transparence, a détaillé comment fonctionner son algorithme pour repartir les bonnes publications aux bons utilisateurs.
Le fonctionnement différent si vous suivez un compte ou non
Le système de recommandation des posts Instagram fonctionne en deux étapes :
- Étape 1 : pour chaque utilisateur, la plateforme récupère un ensemble de comptes susceptibles de l’intéresser, en fonction de « ses intérêts explicites ou implicites »,
- Étape 2 : l’algorithme de classement choisi une sélection de publications, en classant le meilleur sous-ensemble, afin de le présenter à l’utilisateur au sein de son fil d’actualité.
Ce classement s’effectue différemment selon le type de publication. Pour les posts publiés par un compte suivi, l’algorithme va trier les contenus selon différents facteurs tels que leur pertinence, l’engagement généré et la qualité du contenu.
Lorsqu’il s’agit d’un contenu suggéré par Instagram, le choix est basé sur l’activité d’un utilisateur sur la plateforme. Les contenus affichés sont ensuite classés selon les mêmes critères que les posts d’amis (pertinence, engagement, qualité, etc.).
Comment Instagram sélectionne les comptes susceptibles de vous intéresser ?
Pour ce faire, l’application se base sur les actions et les intérêts propres à chaque utilisateur.
« Les activités d’un utilisateur sur Instagram nous aident à construire un graphique virtuel de ses intérêts » explique un responsable du groupe. »
Parmi les actions importantes considérées par l’algorithme, on trouve :
- Les Likes sur les posts d’amis
- Les Partages sur les posts d’amis
- Les photos likées,
- Les vidéos enregistrées
Une fois ces données collectées, elles viennent intégrer des pipelines de classement, capables de gérer rapidement les requêtes de sourcing, et ainsi de proposer de nouvelles sources de recommandation au quotidien. La sélection finale des comptes affichés englobe les facteurs d’activité positifs (likes, commentaires, enregistrements…) et les facteurs d’activité négatifs (mentions « ça ne m’intéresse pas », « voir moins de contenus comme celui-ci », etc.)
Comment supprimer les publications suggérées sur Instagram ?
Instagram est bien conscient que son système de recommandations à fait de nombreux mécontentements et entend le retravailler. Son PDG, Adam Mosseri expliquait récemment :
« Je ne pense pas que la suggestion des posts fonctionne assez bien en ce moment. Je pense donc que nous devons prendre du recul, notamment en ce qui concerne le pourcentage de recommandations dans le feed, et améliorer le classement de ces recommandations. »
En attendant, vous pouvez toujours masquer ces recommandations invasives depuis votre fil d’actualité durant une période de 30 jours.
Voici comment procéder :
- Sur une publication affichant la mention « Suggestion de publication » ou « Parce que vous avez regardé une publication similaire », cliquez sur la croix en haut à droite de la publication.
- Une fenêtre contextuelle s’ouvre, cliquez alors sur « Masquer temporairement toutes les publications suggérées dans le fil pendant 30 jours »
- Instagram vous confirme ensuite l’enregistrement de votre demande.
Au bout des 30 jours, dès que les publications suggérées réapparaissent, il est possible de répéter l’opération.