Comment programmer une publication sur Instagram ?

Il existe encore beaucoup d’entreprises et de community manager qui, faute de stratégie claire, publie en flux tendu leurs publications sur Instagram. Pourtant, la norme, aujourd’hui, est de programmer ses posts depuis un outil tiers. On vous explique tout en détail.

Programmer sur Instagram, est-ce si simple que ça ?

L’étape de programmer un post est somme toute très facile, toutefois avant d’en venir à ce moment, encore faut-il savoir ce que l’on va publier.

Et c’est là que le bât blesse. Cette problématique est très souvent rencontrée par des marques ou des entreprises qui n’ont pas développé un univers autour de leur entité.

Les conséquences d’un manque de contenu de marque se traduisent par

• Une perte de temps à chercher des idées de contenu
• Des publications peu ou pas inspirant
• Des posts publiés un peu n’importe quand.

Pour y remédier, il faut au préalable définir sa stratégie de contenu reposant sur des piliers de contenu puis créer son calendrier éditorial sur un an.

Définir sa stratégie de contenu

Pour créer une stratégie de contenu efficace sur Instagram, il faut à la fois bien connaître son persona, mais aussi les grandes thématiques que l’on souhaite aborder pour passer des messages.

Pour définir ses piliers de contenu, prenons l’exemple de la marque le Slip Français. Sa page Instagram est un modèle de clarté et de cohérence. On y trouve de belles photos représentant des paysages, des monuments, de la nourriture, des produits de la marque ainsi que les coulisses de fabrication.

Chaque thématique traduit un message bien précis :

• Le paysage est systématiquement grandiose et situé en France
• Le monument est toujours un édifice français célèbre en France et dans le monde.
• La nourriture est toujours française et renforce l’idée d’art de la table à la française.
• Les photos de la marque montrent essentiellement des situations de personnes portant les produits (façon lifestyle) ou les modèles photographiés de très près. Le slip français reprend ainsi certains codes du luxe.
• Enfin, les coulisses de fabrication permettent de jouer la transparence et renforcer l’image du savoir faire français.

En mettant en avant la richesse de notre pays et son savoir-faire, le Slip français induit dans la tête des visiteurs qu’ils sont des dignes successeurs de cet héritage.

Créer un calendrier éditorial

Une fois votre stratégie de contenu validée, il faut la rendre concrète à travers un calendrier éditorial. Cet outil de planification du contenu pour un ou plusieurs réseaux sociaux prend généralement la forme d’un tableur.

Le calendrier de publications permet :

• de catégoriser vos contenus par format (Reels, Stories, Carrousel, etc.)
• d'organiser le planning de publication (dates, heures, publication par jour)
• d’attribuer des tâches à des membres de l’équipe
• de superviser les résultats globaux et par membre
• de planifier le budget sur les créations
• de faire gagner du temps, beaucoup de temps

Je vous ai mis un exemple crée sur Airtable disponible ici 👇

Si on reprend notre exemple du slip français, on trouve 6 catégories de contenus qui auront chacun un dossier (nourritures, monuments, paysages, fabrication, poses lifestyle, produit zoomé). On peut par exemple imaginer un post “monument” toutes les 7 ou 8 publications.

Ce calendrier de publication pourra être modifié légèrement pour mettre en avant du contenu chaud comme un anniversaire, un événement populaire, etc.

Peut-on programmer une publication sur Instagram ?

Tout simplement non. Il n’est pas encore possible de programmer une publication depuis Instagram pour le moment. Toutefois, les choses devraient changer dans les prochains mois puisque le groupe Meta a annoncé développer cette nouvelle fonctionnalité pour son application phare.

Peut-on Programmer un Reel sur Instagram ?

Une fois encore, la réponse est négative. Cependant, avec la disparition programmée des vidéos classiques au profit des Reels, cette option sera disponible dans la nouvelle version de l'éditeur de publications et pourra se faire depuis l application mobile ou la version pc.

Quel outil utiliser pour programmer les posts sur Instagram ?

Il existe une flopée d’outils en ligne qui proposent la possibilité de programmer une publication.

Chacun d’eux à un positionnement spécifique et s’adaptera à vos besoins que vous soyez une grande entreprise ou un autoentrepreneur. Les fonctionnalités principales sont :

Outil de gestion, Analytics, programmation de posts, veille concurrentielle.

Les plus connus du marché sont : Agorapulse (français), Hoosuite (américain), Later (canadien) et Buffer (américain).

Si vous cherchez en plus à intégrer de l'UGC dans votre stratégie de contenu, on vous suggère de tester Kurato, vous avez 14 jours d'essai gratuit. 😉

Bon courage