Engagement sur Instagram, les Reels sont de loin les contenus qui génèrent le plus de portée

Vous avez probablement constaté la chute de votre taux d’engagement sur Instagram ces derniers mois et par conséquent un nombre de followers qui augmentent peu. Les raisons de cet effondrement sont connues de tous  :

• La mise en avant des Reels
• L’apparition des contenus suggérés.

Selon une étude réalisée et publiée le 19 août 2022 par la Plateforme de marketing d'influence Hype Auditor, les Reels sont la forme de contenu qui obtient le plus de visibilité sur les fils d’actualité d’Instagram. Alors faut-il passer au format Reel ?

Les Reels qu’est-ce que c’est ?

Si vous avez passé ces derniers mois dans une caverne, voici un petit récapitulatif de ce que sont les Reels. Ce sont des vidéos dont le format plein écran est calqué sur celui de l'application chinoise TikTok.

Instagram a toutefois limité la durée maximale d’une vidéo à 90 secondes contre 10 minutes sur Tiktok

Les Reels sur Instagram sont désormais présents en grand nombre dans le fil d’actualité à travers les Reels de vos comptes suivis, mais aussi via les contenus suggérés.

Ce parti pris est censé augmenter la rétention des utilisateurs sur l’application.

Plus de 30% de la portée totale sur Instagram est généré par les Reels

Les publications sur Instagram se décomposent par type de contenu :

• Les images
• Les vidéos
• Les Reels
• Les carrousels

Les analystes de chez Hype Auditor, pour élaborer ce rapport, se sont basés sur l’analyse de 77,6 millions de publications en juillet 2022.

Ils ont comparé sur le nombre total de publications de chaque type, la moyenne de Likes et de commentaires et la portée moyenne qui en découle.

Le résultat ne souffre d’aucune contestation possible, les Reels s'en sortent le mieux.

Avec 33,8 % de la portée totale sur Instagram, contre 29,9 % pour les images, 22,4 % pour les carrousels et seulement 13,9 % pour les vidéos, les Reels sont les grands gagnants de la bataille pour l’engagement.

Idem pour le nombre d'interactions Like et partage avec 35,4 % de « likes », contre 15,6 % pour le format vidéo traditionnelle. D’ailleurs, cette concurrence ne devrait pas durer, car Instagram pourrait mettre fin aux vidéos classiques pour imposer les Reels.

Les images toujours en tête des publications les plus partagés

Même si l’engouement pour les Reels est avéré, les images sont encore les publications les plus partagés sur le réseau social ; atteignant 42 % de toutes les publications. Les carrousels arrivent deuxièmes avec 26 % suivi par les Reels 22,1 % et enfin les vidéos 9,6 %.

On comprend que les marques utilisent encore massivement les images, car le cout d’une vidéo est en moyenne 3 fois plus élevé et nécessite plus d’expertise pour être réalisé.

Vous l’aurez compris, pour les marques qui se posent encore la question de publier au format Reels ou non, il n'y a plus de doute.

Les Reels sont une énorme opportunité pour accroître la portée des publications et par conséquent augmenter le taux d’engagement sur Instagram.

Bon courage 👍