Devriez-vous faire du repost sur Instagram ?

Vous l’avez peut-être remarqué, mais le repost est omniprésent sur Instagram. On en trouve aussi bien sur des comptes de particuliers sous forme de mêmes ou de citations inspirantes que sur les pages de marques célèbres comme Starbucks ou GoPro.

• Est-il légal de reposter sur Instagram ?
• Entraîne-t-il une baisse des performances de la page ?
• Quels sont les avantages et les inconvénients du repost ?

C’est à ces questions ô combien délicates que je vais m’attacher de répondre dans cet article.

Le repost est-il autorisé sur Instagram ?

Bien que de nombreuses rumeurs contraires circulent sur le sujet, repartager des publications est tout à fait autorisé sur l’application Instagram.

Cette pratique n’est pas encouragée ouvertement par Instagram, mais elle reste totalement tolérée si vous suivez certaines dispositions légales. Dans le cas inverse, Instagram est beaucoup moins conciliant.

La première est de consulter les conditions d’utilisation d’Instagram qui indique noir sur blanc que vous êtes responsable des contenus que vous publiez.

Si vous désirez partager du contenu qui n’est pas le vôtre, vous êtes toutefois tenu d’obtenir au préalable la permission du créateur.

Comment obtenir le consentement du créateur ?

Pour cela, il y a deux possibilités.

1. Si vous êtes une marque avec des hashtags identifiés par votre communauté, vous avez recueilli des publications avec votre tag mentionné dessus. Dans ce cas de figure, on considère que le créateur du post originel vous a donné son accord implicite de le reposter.
2. Si une publication vous plaît au point de vouloir la partager, mais que le créateur ne vous a pas tagué dessus, vous pouvez toujours demander l’accord explicite du créateur en lui envoyant un message du style “j’adore ta photo X et j’aimerais beaucoup la partager à ma communauté. Bien entendu, je créditerai ton travail. Me donnes-tu la permission de le faire ?”.

Si la réponse est positive, vous pourrez en toute tranquillité reposter ce contenu.

Après avoir vu le côté juridique, attachons de savoir si le repost est avantageux ou néfaste pour votre compte Instagram.

Les avantages du repost

Un gain de temps

Faire du repost sur Instagram permet aux Community manager ou aux responsables de communication d’économiser des heures et des heures de travail. Trouver une photo, modifier la description et la reposter sur sa page peut, avec une bonne d’organisation, être l'affaire de quelques minutes.

La partie la plus chronophage est sans doute la recherche de contenus intéressants, mais même sur ce volet, il existe des outils fantastiques comme Kurato qui collecte les publications pour ne soumettre à la personne en charge d’Instagram que celles les plus à même de performer sur sa page.

Baisse de la charge mentale

Devoir sortir une créa dans l’urgence à de quoi donner des cheveux blancs. Car créer un visuel prend du temps, beaucoup de temps. On estime qu’un beau visuel prend en moyenne 2 h 30 à être réalisé pour des résultats pas toujours à la hauteur de l’investissement.

On devrait toujours suivre la loi de Pareto qui recommande de passer 20% de temps sur la création de contenu et 80% de temps à en faire sa promotion.

Créer un visuel demande plusieurs choses :

• Trouver l’inspiration
• Faire une première version
• Demander validation à son supérieur hiérarchique
• Passer les retours
• Obtenir le feu vert final

Plus de contenu

Ne pas savoir ce qui sera publié le lendemain, c'’est un peu la hantise d’un Community manager. Pour éviter cela, il faut bien entendu créer une stratégie de contenu au préalable reposant sur des thématiques en lien avec la marque, mais parfois cela ne suffit pas.

Intégrer des resposts dans sa stratégie peut nous ouvrir un flux de contenu bien pratique pour éviter la panne sèche.

Fidéliser la communauté

Reposter du contenu de vos utilisateurs, qu’ils soient clients, partenaires, collaborateurs ou franchisés, est un excellent moyen de les fidéliser. D’ailleurs, c'est bien pour cela que ce type de publication génère 28% plus d’engagement que les autres posts.

Baisse des dépenses

J’ai découvert au gré de mes recherches que les entreprises qui pratiquaient le repost économisent en moyenne 68 000 € de frais de création de contenu. Si on ajoute à ça l’économie de temps sur le volet créatif, l’entreprise peut faire de belles économies en intégrant le repost dans son fil de publication.

On comprend mieux, avec autant d’avantages, pourquoi de très grandes marques utilisent le repost sur Instagram régulièrement.

Les inconvénients du repost

Il est vrai que le repost sur certains comptes peut poser quelques difficultés que nous allons passer en revue.

L'image de marque contre vents et marées

Beaucoup d’entreprises mettent un point d’honneur à avoir une charte graphique reconnaissable par tous. Dans ces conditions, il est extrêmement compliqué d’intégrer du contenu provenant d’autres utilisateurs.

Dur de faire du repost avec cette charte graphique

Contenu pas pertinent

Partager du contenu extérieur à son entreprise peut perturber le message que vous souhaitez passer. Pour cela, vérifier que les publications retenues s’inscrivent bien dans les thématiques de votre marque tout en respectant la charte graphique. Si ce n’est pas le cas, passer votre chemin 😄

À vous de voir

Finalement, intégrer des reposts dans sa stratégie de contenu Instagram parait une excellente initiative. En plus d’augmenter le nombre de posts disponibles, d’économiser du temps de recherche et d’engager votre communauté, cela vous fera également faire quelques économies.

Cependant, pour éviter tout problème, ne reposter que des publications dont les droits vous ont été donnés de manière implicite ou explicite.

Bon courage 👍