Faux abonnés, Instagram a procédé à une purge massive
Coup de tonnerre dans l’univers de l’influence marketing, Instagram a procédé à une vaste purge de faux comptes en l'espace d'une semaine.
Des comptes de personnalités comme Ronaldo ou les sœurs Kardashian ont vu leur nombre d’abonnés diminué de plusieurs millions.
Les faux abonnés, fléau des réseaux sociaux
On avait vu dans un précédent article qu’il est tentant et même très tentant d’acheter des abonnés sur des sites spécialisés pour grossir sa communauté. À un prix modique, 110 €, il est possible de commander 10 000 abonnés pour sa page Instagram, soit 1 centime l’abonné.
Dans le cas où vous seriez une entreprise, cette pratique est à bannir, car contreproductive.
Vos nouveaux abonnés ne s’intéresseront jamais à votre marque et ne feront que baisser votre taux d’engagement.
Pourtant, de nombreux influenceurs ou pseudo influenceurs usent et abusent de ce levier sans vergogne pour laisser penser aux marques qu’ils ont une audience large et engagée.
Même s’il existe des moyens pour détecter les faux comptes sur une page Instagram, beaucoup de marques se laissent encore berner, entrainant une méfiance accrue dans l’influence Marketing.
Une bonne chose pour l’application
C’est donc une bonne chose qu’Instagram vienne nettoyer sa plateforme des faux comptes qui ternissent la réputation de la plateforme.
Pour les célébrités, même si les chiffres se comptent en millions, la baisse ne devrait être que passagère. La perte massive d’abonnés ne signifie pas que des millions de fans renoncent à suivre, assidument, leurs publications.
Pour d’autres, les dommages sont plus importants. Les influenceurs ayant entre 100 000 et 1 million d’abonnés sont ceux pour qui la baisse est la plus significative (31,3%), suivis par les méga influenceurs ayant plus d’un million d’abonnés (30,7%).
Combien de faux profils sur Instagram ?
La question des faux comptes sur les réseaux sociaux est un sujet brulant, encore plus depuis qu’Elon Musk a lancé son projet de rachat sur Twitter. Celui-ci a vivement contesté le chiffre de 5% annoncé par les dirigeants, chiffre bien sous-estimé d’après ses analyses.
Certains analystes estiment qu’il y aurait seulement 60% de comptes réels sur Instagram. Le reste étant des bots, des comptes inactifs ou des comptes qui font du follow en masse.
Il est donc positif de voir que le groupe Meta s’attaque à résoudre durablement ce problème.