Instagram pourrait mettre fin aux vidéos classiques pour imposer les Reels

instagram vidéos reels

Serais ce la fin des vidéos sur Instagram ? Pas vraiment, c'est plutôt le contraire !

C’est une évolution majeure qui risque de chambouler l’application. L'entreprise a confirmé que des expérimentations avaient lieu pour imposer le format Reel très inspiré du réseau social TikTok en lieu et place des vidéos traditionnelles.

Depuis quelques mois, des utilisateurs de la plateforme voient apparaître un message selon lequel l'ensemble des vidéos qu'ils désirent publier doivent désormais être mise en ligne sous le format "Reel".

Qu’est-ce qu’un Reel ?

Pour rappel, les Reels sont des vidéos dont le format est calqué sur celui de l'application chinoise TikTok. Pourquoi ce choix ? Car ce réseau social a un taux de rétention et de temps d’attention bien supérieur qu'Instagram.

Une vidéo sur Tiktok dure entre 10 secondes et 3 minutes (cette durée a été allongée récemment à 10 minutes). Les Reels Instagram quant à eux ont une durée maximale de 90 secondes.

Les Reels sur Instagram apparaissent à la fois dans le fil d’actualité, mais aussi sur un fil dédié. Quand vous en visionnez un, il vous suffit de scroller vers le haut pour passer à la vidéo suivante.

Toutes les vidéos proposées sont suggérées par l’algorithme en fonction de vos centres d’intérêt, ce qui a pour objectif d’augmenter votre temps sur l’application.

Une baisse du taux d’engagement sur Instagram

Cette nouveauté a déjà des répercussions sur le taux d’engagement des comptes ne faisant pas de Reels. Vous l’avez d’ailleurs peut-être noté sur le vôtre, mais sachez bien que ces changements impactent bien l’ensemble des pages Instagram.

Le fil d’actualité des utilisateurs s’en trouve profondément modifié avec l’apparition massive de Reels de comptes suivis et de Reels de parfaits inconnus qui buzzent ou dont le thème de la vidéo est susceptible de vous intéresser.

Les Reels sont le futur d’Instagram

Pourtant, peu de chance qu’Instagram rétropédale, le futur du réseau social est à la vidéo selon son PDG Adam Mosseri. Dans une vidéo publiée sur son compte, il déclare :

« Je dois être honnête. Je pense qu'avec le temps, Instagram fera de plus en plus de vidéos. ».

Pour retenir plus longtemps les utilisateurs sur son application, Instagram teste par ailleurs l'affichage en plein écran de l'ensemble des vidéos. Une évolution qui serait compatible avec le fait d'imposer les Reels, au format vertical et donc adapté à un tel affichage. À terme, les vidéos au format horizontal ainsi que la plupart des photos pourraient en revanche disparaître.

Une communauté divisée

Ces changements ont déjà provoqué l’ire de plusieurs influenceurs stars dont Kyle Jenner et Kim Kardashian qui ne demandent rien d’autres à Instagram que d’arrêter de vouloir copier Tiktok :

« Arrêtez de vouloir être TikTok, je veux juste voir des jolies photos de mes amis. »

Le tout accompagné d'une pétition pour « revenir à l'ancien Instagram »

La mannequin Chrissy Teigen, qui comptabilise 39 millions d'abonnés, a également réagi sur Twitter :

« Adam, nous ne voulons pas faire de vidéos ».

Une question de survie ?

Pour Instagram et sa maison mère, Meta, cette évolution est une question de survie. L'action du groupe a notamment fondu de moitié en seulement un an, en partie en raison de la très forte concurrence de TikTok. Pour autant, devant la grogne toujours plus persistante de ces utilisateurs, Instagram a mis temporairement en pause sa transformation à la TikTok.

Pour combien de temps encore ? 😄