Les mots clés ont-ils remplacé les Hashtags sur Instagram ?
Les hashtags font partie intégrante de l’ADN d’Instagram. Pourtant, une nouveauté sur mobile vient bousculer les règles : la recherche par mots-clés.
En mars de cette année, le PDG d’Instagram Adam Moserri a fait une annonce surprenante via une storie Instagram. Il a publiquement annoncé que les hashtags n'avaient plus vraiment d'importance sur la plate-forme.
De cette déclaration, il ressort que les mots clés vont à terme prendre la relève des hashtags. Mais ce changement a-t-il déjà eu lieu ?
Qu’est-ce que le SEO ?
Si vous n’êtes pas familier avec ce terme, voici une petite séance de rattrapage. Le SEO pour Search Engine Optimization inclut l'ensemble des techniques qui visent à améliorer le positionnement d'une page, d'un site ou d'une application web dans la page de résultats d'un moteur de recherche à travers l’utilisation adéquat de mots clés et la création de contenu pertinent. Pour Instagram, il s’agit des résultats apparaissant dans la barre de recherche. Plus vous apparaissez haut dans les résultats, plus vous avez de chance d’être vu des utilisateurs. C’est pourquoi le SEO est devenu un canal d’acquisition très puissant sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing.
Comment utiliser le SEO sur Instagram ?
Pour intégrer le SEO sur votre page Instagram, il vous faudra désormais utiliser des mots clés de recherche appropriés pour gagner en visibilité, à commencer par votre titre de page Instagram et vos légendes de publications.
Exemple : si vous êtes agent de voyage, vous pourriez utiliser les mots clés “Travel Designer” ou ‘Agence de voyage sur mesure”.
Une personne faisant ce type de recherche depuis la barre Instagram aura plus de chances de vous trouver.
Comment savoir si un mot clé est recherché ?
Pour trouver quels mots clés utiliser pour votre marque, il vous faudra utiliser des outils spécialement développés pour les moteurs de recherche.
Les plus connus du marché sont Ahrefs, SEMrush ou encore Yooda Insight. Certains ont une version gratuite qui vous permet de tester quelques expressions de recherche, mais la plupart sont malheureusement payants.
Pour illustrer mon propos, prenons le titre de la page Instagram de Spotmydive, média dédié à la plongée sous-marine. À la suite du nom de la marque est écrit “scuba diving magazine”.
Si on fait une recherche de mots clés sur un outil SEO (ici Semrush), on se rend compte que c’est bien l’expression la plus recherchée mensuellement. En mettant en titre le mot le plus recherché, Spotmydive augmente ces chances d’être découvert par de nouveaux utilisateurs.
Enfin, si vous écrivez les mots clés dans la barre de recherche Instagram, vous obtenez bien Spotmydive.
Les hashtags sont-ils révolus ?
Nous avons écrit plusieurs articles comment trouver les meilleurs hashtags sur Instagram, mais il semblerait bien que leur rôle arrive à leur terme. Utilisé depuis 2010, il palliait le difficile référencement des contenus dû à un moteur de recherche pas encore au point.
Autre problème récurrent de la plateforme, les utilisateurs abusent largement des hashtags, en entassant systématiquement le nombre maximum (30) dans chaque légende, que les hashtags soient pertinents ou non avec la publication.
La surcharge des mauvais hashtags impactait négativement l’expérience utilisateur en faisant apparaitre dans les résultats, des t-shirts de dauphins au lieu d’épaves sous-marine.
Instagram a logiquement préféré améliorer son algorithme et ses capacités d'IA pour améliorer les résultats de recherche et encourager les utilisateurs à se détourner des hashtags.
Finalement, pour répondre à la question, les hashtags ne sont pas encore totalement enterrés, mais devrait l’être prochainement. Le PDG Adam Moserri l’a d’ailleurs déclaré récemment "Nous entrons dans une ère post-hashtag d'Instagram".
Pour passer sans encombre cette nouvelle ère, il vous faudra mettre rapidement en place une stratégie de mots clés pour garder un bon taux d’engagement sur Instagram.