Les Reels d’Instagram toujours à la peine face à TikTok

Instagram enregistre une baisse d’engagement sur les Reels, et continue d’être en difficulté face à TikTok, selon le rapport du Wall Street Journal.

Les Reels d’Instagram encore à la traine face aux vidéos TikTok

Un document interne du groupe Meta dévoilé par The Wall Street Journal révèle un écart très important sur le temps passé (watch time) par jour sur les deux applications concurrentes.

Selon cette note, les utilisateurs de l’application Instagram passent 17,6 millions d’heures par jour à regarder des vidéos au format Reels alors que les utilisateurs de l’application chinoise TikTok passent 197,8 millions d’heures par jour à regarder des vidéos. On se rend compte facilement que le temps de visionnage sur TikTok est environ 10 fois supérieur que sur Instagram.

L’engagement des Reels est en baisse de 13,6 %

Une autre information fragilise la stratégie entreprise par Instagram pour copier coûte que coûte TikTok sur le créneau des courtes vidéos. Sur la période d’aout, l’engagement des Reels a baissé de 13,6 % et il est indiqué que « la plupart des utilisateurs de Reels n’ont aucun engagement. »

Le groupe Meta se trouve confronté à une double fronde :

• Celle de ses utilisateurs, peu en phase avec les choix stratégiques des dirigeants et qui militent pour le retour à la version Instagram d’origine. Parmi eux, Kim Kardashian et Kylie Jenner suivi par leurs millions d’abonnés qui ont réussi à faire mettre en pause la transformation d’Instagram en TikTok
• De l’autre, les créateurs de contenu qui privilégient d’autres formats de publication (photos, carrousels, stories…). Selon le document, sur les 11 millions de créateurs de la plateforme aux États-Unis, seulement 20% publient du contenu chaque mois.

Il n’y a donc pas assez de Reels publiés sur son application pour son bon développement.

Un tiers des vidéos Reels sont créées sur TikTok

Le groupe Meta et YouTube avec ses Shorts sont confrontés au même problème. Un nombre très important d’utilisateurs créait leurs vidéos sur TikTok et ne font que les reposter sur Instagram. Le comble de cette pratique est que le réseau social Instagram se trouve noyé avec le filigrane TikTok. Il est noté que près d’un tiers des vidéos Reels ne sont pas natives à l’application et sont conçues sur d’autres médias sociaux.

Désormais, Instagram détecte les vidéos portant un filigrane TikTok et les déclassent de son flux de Reels. Néanmoins, ces vidéos demeurent toujours visibles sur la plateforme.

Pour les utilisateurs d’Instagram, l’image renvoyée est assez négative, car ils ont le sentiment de découvrir du contenu recyclé.

La future stratégie d’Instagram

Le groupe Meta défend une vision plus optimiste. Sa porte-parole, Devi Narasimhan, a déclaré que les données sur les heures de visionnage étaient obsolètes et n’avaient pas une portée mondiale, mais elle a refusé de divulguer d’autres chiffres. Elle a également déclaré que l’engagement sur les Reels était en hausse constante, d’un mois sur l’autre.

Justin Osofsky, directeur des opérations d’Instagram, a déclaré dans une interview

« Nous voyons de bonnes promesses dans le déploiement de Reels, une bonne adoption. Mais ceci étant dit, nous savons que nous avons aussi du travail à faire »

Les équipes d’Instagram ont bien conscience qu’il reste encore beaucoup à faire pour concurrencer sérieusement TikTok, à commencer par du lobby pour bannir l’application des États-Unis 😄