Quand publier sur instagram ? Les meilleurs créneaux
Instagram est un réseau social qui compte actuellement plus d’un milliard d'utilisateurs actifs. Même si vous vous doutez que vous n’arriverez jamais à communiquer en même temps avec cette masse de gens, il est quand même légitime de se poser la question du bon horaire de publications pour essayer de toucher l’audience la plus large possible.
Avant de se jeter bille en tête à la recherche du bon créneau de publication, il est fondamental d’élaborer au préalable une stratégie de contenu sur Instagram efficace pour augmenter vos chances de succès. Une fois celle-ci échafaudée, il sera temps de se tourner vers la problématique du bon moment pour poster.
Nous allons dans cet article faire un tour d’horizon des meilleures pratiques pour choisir ses horaires de publication.
Quel est le meilleur créneau selon votre business
Vous devez savoir que la réussite d’une publication dépend pour beaucoup du créneau choisi pour sa publication. Or, les moments les plus pertinents pour lancer des publications sur ce réseau tendent à évoluer au gré des changements dans l'algorithme d'Instagram et dans les comportements des utilisateurs.
Toutefois, en croisant les publications de millions de publications, des études montrent que le meilleur jour, toutes cibles confondus, serait le vendredi.
En ce qui concerne les horaires, les plages conseillées pour une audience en France varient entre le B2B et le B2C.
- B2C : 8h, 13h et 21h
- B2B : 12h, 13h, 17h, 18h, 20h et 21h
Comprendre l'algorithme Instagram
Sur le fil Instagram, les publications s’enchainent en fonction de leur pertinence et non en fonction de la date de publication.
Si une publication suscite un intérêt manifeste de l’audience dès le moment de la publication par des likes ou des commentaires, Instagram va jouer sur cet effet d'entraînement.
Il va soumettre le post à une audience de plus en plus large, augmentant mécaniquement la portée du post. Au contraire, si cet intérêt pour la publication décroît, Instagram réduira automatiquement la portée du post.
Autre aspect à prendre en compte dans l'algorithme d’Instagram, les goûts des utilisateurs.
Instagram connait le mode de consommation et les attentes de ces utilisateurs. Si une publication ressemble à ce que vous avez l’habitude de regarder, Instagram sera plus susceptible de vous l’afficher.
Pour résumer, Instagram se base essentiellement sur les goûts des utilisateurs et adapte la portée d’un post à la rapidité des interactions qu’ils génèrent dès sa publication.
C’est donc sur ce deuxième aspect que l’heure de publication prend tout son sens. SI vous publiez à un horaire où vos abonnés ne sont pas actifs, alors vous n'obtiendrez pas le taux d'engagement désiré. Il est crucial d'attirer un maximum l'attention des utilisateurs dans les 15 à 20 minutes qui suivent la mise en ligne afin de générer de l'engagement.
Il faut ainsi lancer des publications Instagram à la bonne heure pour garantir une visibilité optimale et un engagement plus important, et ainsi améliorer mécaniquement leur portée.
Instagram Insights
Bien que l’on ait partagé avec vous les horaires de publication les plus susceptibles de marcher pour votre entreprise, il faut bien garder en tête que chaque audience ciblée est différente et a par conséquent des comportements différents.
Si vous ne voulez pas vous baser sur des moyennes forgées sur des millions de publications et découvrir par vous-même quel est le meilleur moment pour poster sur votre page, un onglet bien pratique sur Instagram est là pour vous aider :
Depuis l’application Instagram sur mobile
- Ouvrez l’application puis en haut à droite, cliquez sur le burger “Statistiques”.
- Cet onglet n’est visible que sur un compte business Instagram.
- Une fois dans cet onglet, cliquez sur “Total des abonnés”. En bas de cette page, vous découvrirez les jours et heures où vos abonnés sont les plus actifs.
Depuis le Creator Studio
- Rendez-vous sur la page Creator Studio de votre compte Instagram. Vérifiez que vous êtes bien sûr le volet Instagram.
- Cliquez sur Insights puis “Audiences”.
- En scrollant légèrement la page, vous arrivez à cette section : Moment où vos abonnés sont sur Instagram
Une fois que vous situez ces statistiques, libre à vous de lancer des tests pour affiner vos résultats.
Par exemple, la première semaine, lancez des publications à des heures différentes sur une plage horaire donnée pour mesurer l'engagement publication par publication.
Si Instagram vous recommande de publier entre 7h et 11h, lancez chaque jour vos publications à une heure de décalage (lundi 7h, mardi 8h, mercredi 9h, etc.)
Faîtes plusieurs fois le test pour confirmer les résultats et ainsi valider la meilleure heure.
Toutefois, n’oubliez pas de prendre en compte les fuseaux horaires si votre entreprise s’adresse également à une audience étrangère car il est possible que vos abonnés européens ou américains ne réagissent pas aux mêmes heures du matin ou du soir.
Avec tous ces conseils, vous devriez être prêt à programmer vos prochaines publications.
Bon courage 👍