Les Reels portant le filigrane TikTok banni d'Instagram ?
Nouvelle manche dans la guerre qui oppose les deux réseaux sociaux concurrents. Instagram a décidé de ne plus mettre en avant les vidéos présentant le filigrane TikTok dans son fil d’actualités.
Une concurrence féroce entre Instagram et TikTok
À moins de vivre dans une grotte, vous n’avez pas pu manquer l’ascension vertigineuse du réseau social TikTok, application la plus téléchargée en 2021 et bien parti pour l’être également en 2022.
Le succès de l’application développée par la société chinoise ByteDance est venu saper la croissance d’Instagram. Celui-ci en a déjà vu d’autres et a adopté une méthode qui a montré son efficacité : celle de copier les fonctionnalités des autres.
En 2016, Instagram s’est approprié le format “story” inventé par Snapchat puis rebelote en 2020, le format Reels fait son apparition avec l’ambition de concurrencer les courtes vidéos de chez TikTok.
Toutefois, à la différence de TikTok où il n’existe qu’un format unique, sur Instagram, il y a pléthore de choix : les publications photos, vidéos, carrousels, stories et Reels. Peut-être le format de trop ?
Près d’un tiers des vidéos Reels sont créées sur TikTok ou d’autres plateformes
Avec la démocratisation des plateformes proposant de publier des formats vidéos similaires, l’utilisateur à l’embarras du choix. Pourtant, il semble que la plateforme de prédilection reste bien TikTok qui propose sans doute l’éditeur le plus poussé et qui garantit à un créateur, même nouveau, un fort taux d’engagement.
Les utilisateurs, à la recherche de visibilité, recyclent leurs contenus en faisant un repost sur Instagram et YouTube. Le réseau social Instagram s’est donc rapidement retrouvé noyé par un flot de vidéos portant le filigrane TikTok.
Instagram ne veut plus de TikTok dans ses Reels
Instagram a réagi rapidement pour réduire la menace de n’être plus qu’un relai de diffusion de TikTok. Instagram a modifié son algorithme afin de pénaliser les utilisateurs qui publient des vidéos provenant de TikTok.
En d’autres termes, les vidéos avec le filigrane TikTok ne seront plus mises en avant. Instagram cherche par tous les moyens à ce que ses utilisateurs créent sur sa plateforme. Cependant, cette décision risque à la fois de créer de l’incompréhension auprès des utilisateurs et de réduire considérablement le nombre de Reels proposées sur Instagram.
Affaire à suivre.