Instagram met (temporairement) en pause sa transformation à la TikTok
L'application Instagram a décidé, cette semaine, de mettre en pause son projet de transformation de la plateforme, pour en faire une copie parfaite de TikTok.
TikTok, avec sa croissance insolente, a pris de grosses parts de marché au groupe Meta qui voit pour la première année une contraction de son chiffre d'affaires qui vient exclusivement des recettes publicitaires. Le groupe Meta reconnaissait d'ailleurs que certains nouveaux réseaux sociaux concurrents nuisaient fortement à sa croissance, notamment auprès des nouvelles générations.
Une fronde générale des utilisateurs
Meta, comme YouTube, ont, devant le succès de Tik Tok chacun de son côté, commencé par copier le format de vidéos courtes avec les «Shorts» et les «Reels» puis se sont lancés dans la diffusion massive de contenus suggérés sur le fil de publication.
Ces nouveautés ne plaisent pas à tout le monde.
La plus forte opposition est venue de deux de ses utilisateurs les plus populaires. Successivement, Kim Kardashian et Kylie Jenner, suivie par plusieurs centaines de millions d’abonnés, ont exhorté le réseau social à « redevenir Instagram » et à « cesser d'essayer d'être TikTok », un message largement applaudi et relayé par des usagers.
Instagram a entendu le message et a décidé dans la foulée de mettre en pause des changements de configuration qui imitaient / copiaient sa jeune rivale, TikTok.
Dans une interview parue cette semaine, le patron de l'application, Adam Mosseri, a indiqué qu'Instagram allait arrêter un test qui affichait les photos et vidéos en plein écran, fonctionnalité en tout point identique à TikTok. La plateforme s’engage aussi à diminuer le nombre de contenus « recommandés » aux utilisateurs par son algorithme, du moins pour les prochains mois.
En plus de ces deux célébrités, la grogne gagne également les utilisateurs du réseau qui note depuis plusieurs mois une très forte baisse du taux d’engagement sur Instagram. La part des contenus recommandés étant passé de 15 à près de 35%, certains contenus issus de vos abonnements passent forcément à la trappe.
Que réserve le futur ?
Facebook et Instagram sont des réseaux sociaux reposant sur l’interaction entre ces membres, que ce soit à travers des abonnements ou des demandes d’amis.
À l’inverse, TikTok est une application de divertissement mettant en avant des utilisateurs dont les vidéos séduisent une large audience. Son algorithme redoutable décortique vos centres d’intérêt et ne vous suggère que du contenu susceptible de vous faire rester sur l’application.
Toutefois, même si Instagram a annoncé une pause sur le déploiement de nouvelles fonctionnalités calqué sur celles de TikTok, son fondateur Mark Zuckerberg a confirmé que les contenus venant de recommandations de l'algorithme tendraient à augmenter dans le futur.
Il faudra absolument qu’Instagram trouve la bonne recette pour garder à la fois ses utilisateurs friands de l'ancienne version de l'application et capter de nouveaux utilisateurs à la recherche de contenus viraux.